Lifestyle
Noi, designer di vita
10.09.2020
Mai prima d’ora le persone hanno avuto così tante possibilità di scelta come oggi. Possiamo organizzare in modo autonomo praticamente ogni ambito della nostra vita, dal lavoro al tempo libero, dai consumi fino alla mobilità. Ma questo ci rende davvero felici?
Forse stai cercando di portare più relax nella tua vita. E pensa al modo migliore per farlo. Il divano attira il soggiorno? Oppure ti viene in mente il tuo abbonamento yoga da utilizzare con maggiore assiduità? Naturalmente sarebbe bello anche sguazzare nel bagno termale. Oppure puoi semplicemente scaricare questa nuova app di meditazione di cui parlano sempre i tuoi amici.
Che si tratti di rilassamento o movimento, alimentazione o organizzazione del tempo libero, oggi c’è un intero mazzo di fiori per soddisfare quasi ogni esigenza. Inoltre, possiamo organizzare con maggiore libertà ambiti di vita sempre più fondamentali: la scelta della professione e i percorsi di carriera, l’identità sessuale e la vita familiare, i modelli di ruolo e le relazioni sociali sono diventati improvvisamente decisivi. Viviamo in un’epoca di libertà di scelta, di autorealizzazione e quindi di individualizzazione. Non è sempre stato così.
La personalizzazione è una conquista
Per molto tempo la società non lasciò spazio a uno stile di vita diverso o autodeterminato, ma impose alle persone regole e tradizioni rigide. Chiedi ai tuoi nonni com’era «allora» il cambio di professione o le famiglie ricomposte; ti renderai presto conto di quanto libertà possiamo vivere oggi. La modernizzazione del mondo occidentale ha contribuito notevolmente a questo sviluppo: Orari di lavoro più brevi hanno fatto sì che le attività del tempo libero e i propri interessi acquisissero maggiore importanza. L’aumento del livello di istruzione ha incoraggiato le persone a confrontarsi con se stesse, con i loro desideri e bisogni, e ha reso possibile la carriera e l’avanzamento sociale. E il crescente benessere ha progressivamente permesso di realizzare i nuovi sogni.
L’imbarazzo della scelta
Oggi l’individualizzazione è considerata un megatrend sociale. Essere indipendenti e liberi è estremamente importante per i giovani, come dimostra un sondaggio: Subito dietro all’obiettivo più importante, «essere sani» (93%) si colloca, con il 90%, «l’indipendenza di poter organizzare la propria vita in autonomia» (Trendmonitor Assicurazione Vita di Heidelberg). Quindi la nostra società multi-opzione rende felici?
No. Perché dove ci sono più possibilità, ci sono più decisioni. E questi comportano sempre una rinuncia, cioè qualcosa che non si può fare, non si può comprare o non si può sperimentare. Se pensiamo che i neuroscienziati partono dalle 20’000 decisioni (per lo più inconsce) che prendiamo ogni giorno, ci rendiamo subito conto di quanto possa pesare il rovescio della medaglia. La possibilità di organizzazione diventa improvvisamente un obbligo di organizzazione. Gli psicologi parlano quindi già di una «tirannia della scelta», che può sopraffare e opprimere le persone. Le nostre libertà portano con sé un tipo di stress del tutto particolare.
Lo stile di vita è una dichiarazione e un motore di mercato al tempo stesso
Gli spazi di libertà del singolo diventano sempre più ampi e la gamma di concetti di vita sempre più ampia. In questo modo diventiamo designer della nostra identità: chi vogliamo essere? Come vogliamo vivere? Cosa consumiamo e quali valori rappresentiamo? Infatti, acquistare la verdura dalla grande distribuzione, dal cesto della verdura della fattoria più vicina o da un progetto anti-spreco alimentare, acquistare prodotti biologici o convenzionali, stagionali o regionali è spesso molto più di una semplice decisione. È una dichiarazione.
Il mercato reagisce a queste affermazioni. Da un lato con diversi label (come ad es. Fairtrade o bio), dall’altro con prodotti appositamente studiati. Dal müesli preparato in casa alle sneaker disegnate in casa fino ai profumi e ai mobili creati appositamente, non c’è quasi più prodotto che non possa essere personalizzato. Le indagini di mercato di KPMG mostrano che la metà dei consumatori trova questi prodotti molto più interessanti rispetto ai prodotti di massa. E che sono quindi pronti a spendere ancora di più. L’individualizzazione è quindi uno dei principali motori dell’economia.
Più offerte di sharing
Questo sviluppo non si ferma nemmeno di fronte alla mobilità: «Diventerà più multimodale e diversificata», conferma l’esperto della circolazione Timo Svenimento. In questo modo sono disponibili i più svariati mezzi di trasporto, su strada, su rotaia o per via aerea. Ecco cosa sfruttano gli svizzeri: Ognuno percorre in media 36,8 chilometri al giorno, quasi due chilometri in più rispetto all’inizio del nuovo millennio. Inoltre voliamo molto: Rispetto ai paesi confinanti, saliamo due volte più spesso su un aereo. Ciò che può essere vantaggioso per l’individuo è dannoso per l’ambiente. «Anche se la consapevolezza è presente, molte persone non cambiano il proprio comportamento», sa di essere impotente. Per questo è ancora più importante che vengano poste delle linee guida a livello politico e che i fornitori di sharing accolgano la tendenza dell’individualizzazione e convincano il maggior numero possibile di persone della mobilità sostenibile.