Prodotto e offerta
Dopo il test: Niente più auto premium da Mobility
26.06.2020
Le auto premium non hanno futuro con Mobility: Dopo un anno di test, è chiaro che troppo pochi car sharing sono disposti a pagare prezzi adeguati. Inoltre, in futuro Mobility punta fortemente sulle propulsioni alternative. Per questi motivi, Premium viene sospeso da subito. Ci sono cambiamenti anche in altre categorie.
Una parte considerevole delle auto nuove vendute in Svizzera comprende modelli e marche di alta qualità. Una tendenza che Mobility ha colto un anno fa: Dotando di tecnologia di car sharing i veicoli di aziende partner, ha potuto testare le auto senza doverle acquistare. Con la nuova categoria Premium, Mobility voleva convincere ancora più persone a condividere le auto invece di acquistarle direttamente.
Numero di corse troppo basso
Dopo un progetto pilota durato un anno, affiancato dalla Scuola universitaria professionale della Svizzera nord-occidentale (FHNW) e dai relativi sondaggi tra i clienti, ora è chiaro che Da oggi il segmento premium appartiene al passato. Roland Lötscher, direttore di Mobility, spiega: «Le tariffe premium erano basate sul valore elevato delle auto, ma per molti clienti erano troppo care. Pertanto, l’utilizzo è stato inferiore alle aspettative.» Nonostante l’interesse suscitato nei confronti dei veicoli, la maggior parte si è limitata a una prova una tantum. «Premium sarebbe rimasto un prodotto di nicchia. Ma la nostra offerta deve essere all’altezza delle masse», conclude Lötscher.
Propulsioni alternative al centro dell’attenzione
Un altro motivo per cui il progetto è stato sospeso è la maggiore attenzione di Mobility alle propulsioni elettriche e ibride. Solo entro il 2023 la flotta dovrebbe contare su 700 auto alternative. L’obiettivo principale è rendere l’intera azienda neutrale dal punto di vista climatico entro il 2040. Anche se sarebbe stato possibile offrire anche Premium con motorizzazioni completamente elettriche, in termini di economia aziendale la fattura sarebbe tornata ancora meno.
Tesla in emozione, Micro esaurisce
Non solo per il segmento Premium, ma anche per altre categorie Mobility. Le due Tesla di Basilea e Zurigo Altstetten sono ora prenotabili nella categoria Emotion e, se possibile, aumenteranno presto. Inoltre, le smart sono giunte al termine della loro durata e vengono costantemente sostituite da Budget, Economy e sporadicamente da Combi. Per quanto riguarda le auto elettriche, Mobility si concentra su modelli multiposto con un buon rapporto qualità-prezzo, che i nuovi modelli elettrici Smart for Two non soddisfano.