Benvenuti nella Generazione Z

Generazione Content

La vita digitale porta una grande quantità di informazioni e contenuti nella vita della generazione Z. I social media consentono inoltre di produrre contenuti propri, impostare temi propri e raggiungere rapidamente una portata. Come in tutte le circostanze di vita, anche in questo caso rischi e opportunità vanno di pari passo: reperibilità costante vs. connessione rapida; elevata marea di stimoli vs. quantità di informazioni rapidamente accessibile; pressione per l’autorappresentazione vs. possibilità di espressione creativa.

Generazione Benessere

Un altro fattore demografico è la relativa prosperità in cui questi giovani sono nati. «Prima del coronavirus avevamo la piena occupazione, il che significa che la generazione Z non deve rinunciare a nulla», afferma Rüdiger Maas. Il che, insieme al numero relativamente esiguo di abitanti della generazione Z, si ripercuote a sua volta sui valori, sulla concezione dello status sociale e sull’organizzazione della vita professionale: «Se oltre 4 milioni di persone vanno in pensione in più di quante ne abbiano, per me è facile entrare nel mercato del lavoro.»

Generazione Equilibrio vita-lavoro

Ne consegue un’altra focalizzazione nella vita: Fedeltà pluriennale a un posto di lavoro, piena occupazione e una rapida carriera sono molto meno importanti per la generazione Z rispetto alle generazioni precedenti; sono diventati più importanti un tempo libero sufficiente, un buon equilibrio tra vita privata e lavoro e orari di lavoro chiaramente delimitati. Gli straordinari la sera o anche durante il fine settimana non sono più una perdita nell’ideale di una carriera. «Sono necessarie strutture chiare da rispettare con coerenza», afferma Maas. Ecco perché opzioni come l’home office o gli orari di lavoro flessibili non sono più così popolari. Lo studio «Junge Deutsche 2021» del ricercatore giovanile Simon Schnetzer dimostra che il 44% delle giovani generazioni ritiene che la motivazione principale per le prestazioni non sia il denaro o il prestigio, ma il divertimento. Inoltre, Simon Schnetzer aggiunge che la generazione Z, e anche la generazione Y, devono svolgere molte più attività nella loro vita quotidiana rispetto alle generazioni precedenti – «e se solo si sente così.» Ecco perché i posti di lavoro part-time sono il nuovo ideale per molti giovani. Non sono importanti la carriera in ascesa, ma i bisogni individuali e lo sviluppo personale; non contano i grandi soldi o le posizioni dirigenziali, ma un lavoro significativo e una buona atmosfera lavorativa.

Generazione Famiglia

In generale, queste nuove circostanze e possibilità hanno reso possibile uno spostamento nel sistema di valori. Gli amici, il tempo libero e l’orientamento alla famiglia sono fondamentali per la generazione Z. Secondo Rüdiger Maas, la generazione Z ha un carattere molto collettivo: «Si punta al mainstream e si sente molto meno il bisogno di distinguersi dai giovani o dagli anziani.» I desideri di questa generazione per il futuro sono in realtà molto concreti: «Famiglia, figli, salute, casa e denaro a sufficienza», afferma Simon Schnetzer. I valori più importanti del suo studio sono la fiducia, la salute e la libertà.

Generazione ambivalente

Ma anche altri valori sono molto in voga: «La generazione Z ha grandi ambizioni morali in termini di liberalità, uguaglianza e sostenibilità», afferma Maas. Tuttavia, la sostenibilità è un valore vissuto in modo ambivalente. Infatti, anche se secondo Simon Schnetzer, in termini di abitudini alimentari la generazione Z è molto più ecologicamente sostenibile e alcuni status symbol come un’auto fantastica sono praticamente obsoleti, altri sono comunque importanti: «Si predica la rinuncia, ma l’ultimo iPhone con Apple Watch deve già esserlo», sottolinea Rüdiger Maas. Per quanto riguarda la sostenibilità, constata un divario tra atteggiamento e comportamento. «La generazione Z trasmette molto in streaming, acquista regolarmente nuovi vestiti e vive in un lusso come nessun’altra generazione prima di lei… Vorrebbe un cambio di mentalità nella politica di sostenibilità, ma senza rinunce.»

La riduzione del possesso o la sharing economy, come quella resa possibile da Mobility, sono quindi piuttosto superate per la generazione Z. Il motivo? «Perché è cresciuta nel benessere, non ha mai dovuto condividere, rinunciare o aspettare qualcosa», afferma Maas. La generazione Y, invece, potrebbe occuparsi di più di questi temi: «Si è resa conto che con ciò che già si ha si può fare di più, ad esempio sotto forma di car sharing, AirBnB ecc.», spiega il fenomeno.

Generazione Impegno

Ma ciò che contraddistingue la generazione Z è anche il fatto di essere più politica e attivista della generazione precedente. Soprattutto temi come il rafforzamento dei diritti della comunità LGBTQ+, la parità di diritti o determinate tematiche ecologiche sono molto popolari nella consapevolezza, come dimostrano il movimento #metoo o «Fridays for Future», che alla generazione Z è valso anche il nome di «Generazione Greta». Il sogno di un mondo migliore esiste. E l’interconnessione digitale offre più opportunità e più rapide per brindare a qualcosa e raggiungere gli altri.