Bienvenue chez la génération Z

Génération «contenu»

La vie numérique apporte une multitude d’informations et de contenus dans la vie des jeunes de la génération Z. Les réseaux sociaux permettent en outre de produire des contenus personnels, de définir des thèmes spécifiques et d’acquérir rapidement une certaine portée. Comme dans tous les domaines de la vie, les risques et les opportunités vont de pair: joignabilité permanente ou mise en réseau rapide; haut niveau de stimulation vs abondance d’informations rapidement accessibles; pression pour s’affirmer ou possibilité d’exprimer sa créativité.

Génération «prospérité»

Un autre facteur démographique est la prospérité relative dans laquelle ces jeunes se sont retrouvés. «Avant le coronavirus, nous avions le plein emploi, ce qui signifie que la génération Z ne doit renoncer à rien», explique Rüdiger Maas. Ce qui, associé au nombre relativement faible de personnes de la génération Z, se répercute à son tour sur les valeurs, la perception du statut et l’organisation de la vie professionnelle: «Si plus de 4 millions de personnes partent à la retraite et partent à la retraite, j’aurai facilement la vie sur le marché du travail.»

Génération Work-Life-Balance

Il en résulte une autre priorité dans la vie: La fidélité de longue date à un emploi, le plein emploi et une carrière fulgurante ont beaucoup moins d’importance pour la génération Z que pour les générations précédentes; le temps libre, un bon équilibre entre vie professionnelle et vie privée et un temps de travail clairement délimité sont devenus plus importants. Les heures supplémentaires le soir, voire le week-end, n’ont plus rien à faire dans l’idéal d’une carrière. «Nous avons besoin de structures claires et rigoureusement respectées», explique M. Maas. C’est pourquoi les possibilités telles que le télétravail ou la flexibilité des horaires de travail ne sont plus très prisées. L’étude «Junge Deutsche 2021» de Simon Schnetzer, chercheur dans le domaine de la jeunesse, montre que 44% de la jeune génération ne cite pas l’argent ni le prestige comme principale motivation pour la performance mais plutôt le plaisir. En outre, Simon Schnetzer ajoute que la génération Z et la génération Y doivent intégrer beaucoup plus d’activités dans leur quotidien que les générations précédentes – «et si ce n’est que ressenti.» C’est pourquoi les emplois à temps partiel sont le nouvel idéal pour de nombreux jeunes. Ce n’est pas la carrière fulgurante qui compte, mais les besoins individuels et l’épanouissement personnel. Ce ne sont pas les grosses sommes d’argent ou les positions dirigeantes qui comptent, mais un travail qui a du sens et une bonne ambiance de travail.

Génération «famille»

De manière générale, ces nouvelles circonstances et possibilités ont permis une évolution dans le système de valeurs. Les amis, les loisirs et l’orientation familiale sont essentiels pour la génération Z. Selon Rüdiger Maas, la génération Z est très collective: «On aspire au mainstream et on a beaucoup moins besoin de se démarquer des plus jeunes ou des plus âgés.» Les souhaits de cette génération pour l’avenir sont en fait très terre à terre: «La famille, les enfants, la santé, la maison et suffisamment d’argent», explique Simon Schnetzer. Les principales valeurs citées dans son étude étaient la confiance, la santé et la liberté.

Génération ambivalente

Mais d’autres valeurs ont aussi le vent en poupe: «La génération Z a des exigences morales élevées en matière de libéralisme, d’égalité des droits et de développement durable», explique M. Maas. Tout en sachant que le développement durable est une valeur perçue de manière ambivalente. En effet, même si, selon Simon Schnetzer, la génération Z est beaucoup plus écologique et durable en termes de comportement alimentaire et que certains symboles de statut, comme une super voiture, ont fondamentalement fait leur temps, d’autres restent importants: «On prêche le renoncement, mais le dernier iPhone et l’Apple Watch doivent déjà l’être», fait remarquer Rüdiger Maas. Il constate un fossé entre les attitudes et les comportements en matière de durabilité. «La génération Z joue beaucoup en streaming, achète régulièrement de nouveaux vêtements et vit dans un luxe comme aucune autre génération avant elle… Elle souhaite que la politique de développement durable soit repensée, sans pour autant renoncer elle-même.»

Pour la génération Z, la réduction de la propriété ou l’économie du partage, telle qu’elle est rendue possible par Mobility, est donc plutôt dépassée. Pourquoi? «Parce qu’elle a grandi dans la prospérité, elle n’a jamais dû partager, renoncer ou attendre quelque chose», explique Rüdiger Maas. La génération Y, en revanche, peut s’intéresser davantage à ces thèmes: «Elle a compris que l’on pouvait faire plus avec ce que l’on a déjà, par exemple sous la forme de car sharing, d’AirBnB, etc.», explique-t-il.

Génération «engagement»

Ce qui caractérise également la génération Z, c’est qu’elle est plus politique et activiste que la génération qui l’a précédée. Les thèmes tels que le renforcement des droits de la communauté LGBTQ+, l’égalité des droits ou certains thèmes écologiques sont particulièrement bien accueillis dans les esprits, comme le montrent par exemple le mouvement #metoo ou les «Fridays for Future», ce que la génération Z a également appelé «Generation Greta». Le rêve d’un monde meilleur existe. Et la mise en réseau numérique offre des possibilités plus nombreuses et plus rapides pour faire avancer les choses et atteindre les autres.